Двойное творчество от Miller Midnight
В разработке рекламной кампании нового сорта пива Miller - Miller
Midnight - принимали участие российские дизайнеры, а продолжить
творчество на тему Another side of MILLER. Another Side of YOU бренд
предлагает посетителям своего сайта.
Слоганом рекламной кампании стала фраза "Another
side of MILLER. Another Side of YOU", отражающая двойственность вкуса,
которая достигается благодаря сочетания темного и светлого сортов
солода в новой марке пива.
Для создания нестандартной рекламы Miller привлек
молодых российских дизайнеров и музыкантов. В разработке креативных
решений принимали участие такие дизайнеры, как Протей Темен, Kiosk,
Янук Латушка, Максим Жестков, Олег Федотов, Евгений Киселев, Илья
Беседин, Тимур Ахметов, Маша Краснова-Шабаева, Сергей Болотин. Музыка
телевизионного рекламного ролика стала логическим продолжением кампании
Evolution: группа "Маникюр" записала специальную версию песни "Another
Girl", а Дмитрий Устинов (dj Yaponets) представил свое видение "другой
стороны", создав запоминающийся ремикс.
Успешный опыт рекламной кампании Evolution вдохновил
бренд расширить возможности взаимодействия с талантливыми авторами
креатива до масштабов всей страны. В рамках рекламной кампании Miller
Midnight бренд дал шанс проявить себя не только известным дизайнерам,
но и простым людям. Каждый участник может завоевать уважение
пользователей сайта www.millermidnight.com
и призы от Miller благодаря конкурсу Midnight Hero, участники которого
должны отправить креативную работу, которая отражает "другую сторону"
автора.
Готовые работы должны быть нарисованы на темплейтах
в виде черного силуэта бутылки Miller Midnight. Авторские работы
сражаются каждый день в течение 24 часов, а самый лучший креатив
отбирают сами посетители сайта. Для самых креативных Miller приготовил
в качестве призов компьютеры iMac и графические планшеты. Абсолютные
победители битвы получат возможность представить свои творения на
выставке, которая пройдет в следующем году в Москве и Лондоне.
